Los Juegos Olímpicos generó 16,83 millones de nuevos simpatizantes

Un nuevo estudio realizado por Nielsen Sports encargado por World Rugby revela que el número de simpatizantes en seis mercados encuestados creció en 16,83 millones como resultado de la inclusión del deporte en los Juegos Olímpicos de Río 2016.
– El estudio de Nielsen Sports muestra percepciones positivas sobre el rugby sevens, tras un exitoso torneo olímpico.
– Información adicional muestra que el rugby sevens en Río 2016 fue el evento de seven mejor conectado en redes sociales y World Rugby la federación internacional mejor conectada.
– El rugby sigue experimentando participación record y crecimiento en el interés de cerca de ocho millones de jugadores y mas de 300 millones de simpatizantes.
Un nuevo estudio realizado por Nielsen Sports encargado por World Rugby revela que el número de simpatizantes en seis mercados encuestados creció en 16,83 millones como resultado de la inclusión del deporte en los Juegos Olímpicos de Río 2016.
El impacto en la interacción con los simpatizanes en el regreso del rugby a los Juegos Olímpicos después de 92 años, que vio a Fiji ganar su primer medalla olímpica en rugby masculino y a Australia llevarse la medalla dorada en el rugby femenino, también generó números record en mercados emergentes de rugby.
De los seis mercados claves analizados antes y después de los Juegos, las encuestas mostraron que la inclusión olímpica mejoró la llegada del rugby en Francia, Japón, el Reino Unido, Australia, Alemania y Estados Unidos. Se destaca particularmente el apoyo entre las mujeres del grupo de 18 a 24 años, con fuerte coincidencia de que el rugby fue una gran incorporación a los Juegos Olímpicos.
Se estima que la atracción de nuevos simpatizantes, empujados por la televisión y la interacción a través de las redes sociales, empujó la cantidad total de simpatizantes a mas de 300 millones al enfocarse el rugby en lo que será el primer Rugby World Cup en Asia cuando Japón sea sede de la edición 2019.
Los principales resultados del estudio de Nielsen Sports incluyen:
– La inclusión del rugby sevens en los Juegos Olímpicos amplió la llegada del rugby en Francia, Japón, Reino Unido y Estados Unidos, dándole la oportunidad a World Rugby de hacer crecer el deporte.
– El interés creció en casi todos los mercados analizados, y el resultante fue un adicional de 16,83 millones de simpatizantes en el rugby sevens – con el mayor crecimiento en Francia, el Reino Unido y Estados Unidos. Globalmente, el número podría ser mayor.
– Comparado con otros deportes olímpicos, el crecimiento en el interés en el rugby sevens dió el mayor crecimiento (4%) tras los Juegos Olímpicos de Río 2016.
– Hubo un crecimiento promedio del 10% en todos los mercados encuestados, entre los que habían dicho que planeaban seguir el rugby sevens en los Juegos Olímpicos respecto de aquellos que sí lo siguieron, con el mayor crecimiento siendo en Japón (15%).
– 39% de los integrantes del grupo 18-24 en el Reino Unido y 36% en Francia, vieron el rugby sevens en los Juegos Olímpicos, mientras que en Japón hubo en empuje del 16% en esa misma edad, entre los que piensan que el rugby sevens fue una gran adición a los Juegos.
– El interés en Rugby World Cup creció en todos los mercados – el mas grande crecimiento vino de Estados Unidos (6%) y Japón (5%), lo que infiere que la inclusión del rugby sevens en Río tuvo un impacto positivo en el rugby de 15.
Los Juegos Olímpicos fueron claves para cambiar la percepción sobre el rugby sevens, con un crecimiento en el porcentaje de personas que ven al deporte como “atractivo” y “entretenido”, además de estar de acuerdo con frases como “encaja bien en los Juegos Olímpicos,” “fue una apasionante adición,” y “merece la inclusión” tras el evento. En total, hubo un marcado incremento en todos los mercados encuestados y globalmente sobre el hecho de que fuera apropiado que el rugby seven se incluyera, con el mayor crecimiento siendo en Australia (16%).
RELACIONAMIENO DEL RUGBY SEVENS EN LAS REDES
Río 2016 fue también el evento de sevens mas conectado de la historia, según información provista por The Social Partners.
– La base de simpatizantes en las redes sociales de World Rugby creció en 670,000 durante 2016, mientras que en Twitter y Facebook, el contenido de World Rugby llegó a mas de 50 millones de simpatizantes con mas de 218 millones de impresiones
– World Rugby Sevens generó una conexión a través de las redes sociales (11,02 millones) mayor que la sumatoria de todas las otras entidades deportivas encuestadas.
– Audiencias jóvenes fueron las mas conectadas, con Snapchat generando cuatro veces mas interacciones sociales que la federación internacional mas cercana durante los seis días de competencia.
– La huella social mas grande para el rugby femenino en un evento, con dos millones de conecciones en las plataformas de World Rugby y 3,5 millones vistas de los videos.
– En promedio, a través de todas las redes sociales y rankings métricos, World Rugby Sevens fue claramente el líder entre los deportes
– El equivalente a £360,000 en publicidad para el contenido generado por World Rugby fue mayor que cualquier otra federación internacional.
Hablando en la World Rugby Conference and Exhibition 2016 en Londres, el Presidente de World Rugby Bill Beaumont dijo: “La misión de World Rugby es agrandar la familia global del rugby y estas estadísticas demuestran que estamos inspirando a nuevas audiencias a través de contenido atractivo en mercados de rugby existentes y nuevos.”
“Como muestra el estudio de Nielsen, el rugby sevens y los Juegos Olímpicos fueron increíblemente exitosos para llegar y convertir a nuevas audiencias, generando 16,83 millones de nuevos simpatizantes para la familia de rugby en seis mercados en solo seis días. El torneo de gran acción conquistó el corazón y las mentes de simpatizantes en todo el mundo, dándonos una base increíble para construir hacia Rugby World Cup Sevens 2018 en San Francisco y los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.”
El CEO de World Rugby Brett Gosper agregó: “Tenemos a los simpatizantes en el centro de nuestras estrategias de crecimiento del rugby y estamos comprometidos a asegurar que como federación internacional y deporte continuemos relacionándonos, escuchando y pidiendo la opinión de los simpatizantes para qu el rugby continúe siendo tan relevante, atractivo y disfrutable para todos.”
“Además del estudio de Nielsen, el relacionamiento social de World Rugby durante los Juegos presenta una positiva descripción sobre como el deporte está conectándose e inspirando a simpatizantes nuevos y ya existentes a través de nuestro contenido online dinámico.”
Jon Stainer, Director Ejecutivo de Nielsen Sports, dijo: “Nuestro relevamiento muestra que el seven en los Juegos Olímpicos tuvo un gran impacto con los consumidores, generando atractivo para las nuevas audiencias, cambiando de manera positiva la percepción del deporte. En los Juegos se notó el interés en el rugby femenino; la fuerte repercusión en Estados Unidos provee una gran plataforma de construcción de cara a Rugby World Cup Sevens 2018 en San Francisco.”
Las estadísticas generan positivismo de cara a lo que serán los HSBC World Rugby Sevens Series 2016-17 de varones y mujeres que comienza en Dubai el 1-3 de octubre. Será el primer torneo del nuevo ciclo olímpico que comienza de cara a Tokio 2020.
Giles Morgan, Director Global de Auspicios y Eventos de HSBC, dijo: “El rugby sevens está experimentando un período de crecimiento sin precedentes y las increíbles estadísticas que surgen después de Río hablan de esto. En la previa de los Juegos, en HSBC publicamos “The Future of Rugby: An HSBC Report”, que contenía una serie de predicciones sobre el futuro del rugby y es interesante ver que el interés y la participación están en alza. El deporte ingresa en un año importante, con la oportunidad de acelerar el crecimiento aún mas; apoyando el rugby sevens en todos los niveles, HSBC está dedicado a apoyar a World Rugby en la que es la serie mas importante de la historia.