La sexta edición de la Rugby World Cup (RWC) se lanza este viernes 7 de septiembre con el encuentro entre Los Pumas y les Bleus. Después del Mundial de Fútbol y las Olimpíadas, la RWC se ha convertido en el tercer evento más importante del mundo deportivo global.
La competencia se lanza este viernes. Se espera una audiencia de 3 mil millones y los main sponsors pusieron 5 millones de euros para ganar visibilidad-
La sexta edición de la Rugby World Cup (RWC) se lanza este viernes 7 de septiembre con el encuentro entre Los Pumas y les Bleus. Después del Mundial de Fútbol y las Olimpíadas, la RWC se ha convertido en el tercer evento más importante del mundo deportivo global. The International Rugby Board recolecta más de u$s200 millones por las acciones de marketing y por la televisación del encuentro que dura seis semanas.
Se estima que habrá dos millones de espectadores directos y, a su vez, unos 3.000 millones de telespectadores. El rugby ha ganado en popularidad y eso permite potenciar el interés de las marcas por subirse a este evento.
Los contratos de los main sponsors llegan a cotizarse a cinco millones de euros pero los espera una gran audiencia y una fuerte capacidad de amplificación de su presencia en la máxima competencia de la ovalada.
Esta copa mundial de rugby cuenta con el apoyo de diferentes nivles de compromiso. Los socios globales son Société Générale, GMF, EDF, Peugeot, Visa y SNCF. Entre los sponsors oficiales se enlistan Heineken, Vediorbis, Capgemini, Orange, Toshiba y Emirate Airline. Y en paralelo tienen una serie de marcas que actúan como proveedoras oficiales: Coca Cola, Adidas, McDonald’s, Good Year, Gilbert y Clifford Chance.
Pero, como en casi todos los eventos deportivos de alto impacto en las audiencias son muchas las marcas que se suben más allá de los apoyos oficiales. En Argentina, también se vive un gran despliegue que ya se ve en la tanda publicitaria, en la gráfica y en la calle.
El caso de Peugeot es paradigmático. De hecho el león francés estará rugiendo a dos bandos este viernes cuando se enfrente el seleccionado argentino con el francés. La relación con el rugby viene desde el 96 cuando se comenzó a auspiciar al Stade Toulousain detalló Stephane Levi, gerente de marketing de Peugeot de Argentina en una entrevista con infobaeprofesional.com.
El ejecutivo francés, que lleva dos años en el país y ya acumuló catorce con Peugeot, reconoció que lo fundamental es compartir valores y aquí lo que más pesa es la idea del compromiso colectivo. Esto se expresa en la rutina de los entrenamientos previos, en los partidos y en el famoso tercer tiempo.
Para el mercado argentino Peugeot aprovechó la instancia de la celebración del mundial de rugby para lanzar dos ediciones especiales de 206 (1000 unidades) y de 307 (500 unidades) de las cuales ya llevan vendidas más de la mitad. No son todos rugbiers pero pueden compartir los valores de este deporte y a su vez tienen la ventaja de acceder a una versión limitada que aporta sensación de exclusividad.
En paralelo, lanzan una campaña publicitaria con su agencia Euro RSCG donde el lema es que a la cancha salimos todos y a su vez ponen en el aire un spot de televisión exclusivo para el cable donde se centra en la Arenga previa al encuentro.
El apoyo de Peugeot al rugby responde a una estrategia específica de estar en sintonía con la percepción de la marca. Somos la marca más premium dentro de los generalistas resaltó el gerente de marketing de Peugeot. Pero esta lógica los llevó también a sponsorear otros deportes de alta gama como el golf, el polo y el tenis.
Ampliando el espectro también están auspiciando algunos eventos automovilísticos especiales como el Gran Premio Histórico donde tendrán 90 autos de los 60´s compitiendo en una carrera de regularidad que recorre el país y también tienen un lugar destacado en Autoclásica un evento donde aprovecharán a presentar L´Aventure Peugeot, una iniciativa para honrar la marca. Este año se celebran cincuentas años en el país de la marca que nació en Francia en 1884.
Pero el encuentro mundial de rugby moviliza a muchas marcas. Incluso no faltan las picardías. Otra automotriz, la japonesa Toyota, presenta en el mundo una edición especial les bleus, el apodo que le cabe tanto al seleccionado francés de rugbiers como de futbolistas.
El tema también tiene su peso en términos de marca país. Francia espera con todos los bríos esta celebración y el propio Levi, recién llegado de su país natal, relata el fenómeno: en París no podés hacer más de diez metros sin cruzarte con algo relacionado con el mundial de rugby. Justamente la ciudad luz o del amor lanzó una campaña promovida por su secretaría de turismo que es más que elocuente mostrando como los rugbiers en pleno scrown optan por besarse en son de amorosidad.
Adidas, que está como sponsor global del encuentro, dice: en el Mundial somos todos Pumas. Quilmes no deja tampoco el espacio vacío, y lanza el spot Ave María donde aprovecha la voz del pilar Omar Hasan que pone a pleno su voz de Barítono para acompañar la campaña que dice: sponsor de 15 animales on corazón de caballero. Es que de eso se trata la magia de la imagen del rugby. Es uno de los deportes más rudo que hay pero sigue siendo la expresión también de la máxima caballerosidad. Tiene el atractivo de ligarse a una práctica entre caballeros. En el medio de tanto auge metrosexual y pérdida de límites entre los sexos, el rugby y el automovilismo siguen ocupando el feudo privativo de los hombres, de los machos, de los que defienden el territorio a la vieja usanza.
Nike aprovecha esta coyuntura para presentar su línea Pro y pone a figuras emblemáticas como Agustín Pichot, Juan Hernández e Ignacio Corleto como caras visibles de esta indumentaria de alto rendimiento.
Personal también está a tono con el evento del rugby mundial y lanza su comercial Tribuna también con Pichot y Hernández más la figura de Felipe Contepomi. El lema de la campaña desarrollada por su agencia Draft FCB es: Personal es tu forma de estar cerca de los Pumas sea donde sea. Personal, sponsor oficial de los Pumas en Francia 2007.
Heineken, como main sponsor del encuentro, presentó una promoción especial para el mercado argentino para llevar a sus consumidores a vivir la competencia en directo. Pero la marca Guiness tampoco se queda atrás en el plano de la puja entre marcas. Si bien la cerveza inglesa no es sponsor del equipo tiene importantes lazos con el deporte y es auspiciantes de la liga de rugby de ese país. Para esta coyuntura invirtió no menos de u$s12 millones incluyendo acciones de marketing directo, gráfica e Internet.
A la movida hasta se suben los hoteles, atentos a descubrir nuevos nichos para sumar clientela. Tal es el caso del Celtic Pub del Panamericano que ofrece un menú especial para los amantes del rugby al tiempo que aseguran una visión privilegiada en pantallas de plasma hasta con servicio de Wi Fi y smoking area.
Y la prepaga de salud Medicus tampoco deja pasar esta instancia por eso puso en el aire el spot Siameses enalteciendo el espíritu de equipo del rugby. Aquí se juega una vez más la cuestión de la unión, el compañerismo, el aguante, la rudeza pero también la ternura. Todo es cuestión de imagen ya que a la hora del encuentro una vez más reina el fanatismo por la pelota, en est
e caso con formato oval.
Alicia Vidal ([email protected]) Infobaeprofesional.com
