Según informó The Times, la cadena ITV incorporará un nuevo formato publicitario picture-in-picture (PIP), también conocido como publicidad en “L”, durante su cobertura del Torneo de las Seis Naciones. La medida marcará un hito en la retransmisión deportiva en la televisión del Reino Unido.
ITV posee los derechos del rugby internacional en el Reino Unido hasta 2029, y este sistema podría extenderse en el futuro a otros eventos de alto perfil, como la Champions League.
De acuerdo con el informe, la publicidad en formato PIP también podría aplicarse a los partidos de la Champions League a partir de la temporada 2027/28, cuando Paramount asuma los derechos de transmisión en el Reino Unido.
Cómo funcionará el nuevo formato
Según el documento de licitación al que tuvo acceso The Times, los anuncios en formato “L” estarán sujetos a reglas estrictas:
-
Podrán mostrarse hasta dos veces por cada tiempo.
-
Solo aparecerán durante interrupciones naturales del juego, con el la pelota inactiva.
-
Un ejemplo permitido es una atención médica por lesión con personal en el campo.
-
Los anunciantes deberán ser patrocinadores oficiales de la competición.
-
No se permitirán locuciones ni audio de las marcas.
-
El anuncio deberá desaparecer inmediatamente si se reanuda el juego.
-
No podrán mostrarse en el primer ni último minuto de cada tiempo, ni durante el tiempo añadido, prórroga o penales.
La decisión representa un cambio significativo en la forma de monetizar las transmisiones deportivas en el Reino Unido y podría abrir la puerta a un nuevo estándar televisivo en eventos de primer nivel.
